Bilah Samping Artikel

Telah diserahkan
Februari 10, 2025
Diterima
September 17, 2025
Diterbitkan
Juni 13, 2026
Unduh
Download PDF
Statistik
Baca Penghitung : 0 Unduh : 0

Isi Artikel Utama

Abstrak

Industri kosmetik saat ini mengalami perkembangan pesat di seluruh dunia, termasuk Indonesia. Kesadaran akan pentingnya perawatan kulit serta keinginan untuk tampil lebih menarik semakin mendorong permintaan terhadap produk kosmetik. Penggunaan skincare kini tidak lagi terbatas pada perempuan, tetapi mulai diminati oleh laki-laki. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Halal Awareness, Brand Image dan Kualitas Produk secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Kabupaten Garut). Metode penelitian yang di gunakan yaitu metode kuantitatif deskriptif . Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner dengan populasi konsumen Glad2Glow yang ada di Kabupaten Garut. Sampel di tarik berdasarkan rumus Hair et al sebesar 120 responden. Pengumpulan data menggunakan  teknik purposive sampling. Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa variabel Halal Awareness dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan  Brand Image berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan secara simultan menunjukan bahwa variabel Halal Awareness, Brand Image, dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dilihat dari R Square sebesar 0,430 yang menunjukan bahwa pengaruh halal awarenes, brand image, dan kualitas produk memberikan pengaruh keputusan pembelian sebesar 43%. Secara praktis, penelitian ini memberikan kontribusi strategis bagi pelaku usaha, khususnya brand lokal seperti Glad2Glow.
Kata kunci: Halal Awareness, Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian 

Kata Kunci

Brand Image; Halal Awareness; Keputusan Pembelian; Kualitas Produk

Rincian Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2026 MANISYA : Jurnal Manajemen Bisnis Syariah

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.

Referensi

  1. alfi Rohmah Mufida. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK , PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IFA SKIN CARE DI PURWODADI.
  2. Amalia, R., & Rozza, S.E., M.M., D. S. (2022). Analisis Pengaruh Halal Awareness, Religiusitas, Gaya Hidup, dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare dan Kosmetik Halal (Studi pada Generasi Z di DKI Jakarta). Account, 9(2), 1680–1690. https://doi.org/10.32722/account.v9i2.4688
  3. Annisa, Jawaad, & Abdilla, M. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Kepercayaan KonsumenTerhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dharma Andalas. Journal of Business Economics and Management, 1(3), 714–722.
  4. Azizah, R. C. N., Hendra, J., & Tumini, T. (2024). Pengaruh Viral Marketing, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Serum Wajah Implora (Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Panca Marga). JUMAD : Journal Management, Accounting, & Digital Business, 2(1), 51–60. https://doi.org/10.51747/jumad.v2i1.1526
  5. Balaka, M. Y. (2022). Metode penelitian Kuantitatif. Metodologi Penelitian Pendidikan Kualitatif, 1, 130.
  6. Brand, P., Brand, D., Terhadap, A., Pembelian, K., Market, D., Tokopedia, P., Produk, P., Kahf, S., Kalangan, D., Aditdya, G. Z., Saputra, B., Savitri, C., Faddila, S. P., Buana, U., & Karawang, P. (2024). The Influence Of Brand Image And Brand Awareness On Purchase Decisions At Tokopedia Market Place On Kahf Skincare Products Among Gen Z. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 4221–4234.
  7. Dini Fajar Lestari, J. N. A. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Shopee Di Kota Cilegon. Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 6(1). https://doi.org/10.7454/jabt.v6i1.1094
  8. Esa, I., Masud, F., & Yusuf Agung Gunanto, E. (2021). Pengaruh Faktor Kesadaran Halal, Harga, Pelayanan dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Orichick di Kota Semarang. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 5(02), 283. https://doi.org/10.30868/ad.v5i02.1316
  9. Fatma, N., Irfan, N. F., & Latiep, I. F. (2021). Analisis Keputusan Pembelian Produk Menggunakan Persepsi Harga dan Kualitas Produk. SEIKO: Journal of Management & Business, 4(2), 533–540.
  10. fatwa MUI. (2013). No Title.
  11. Ferdiana Fasha, A., Rezqi Robi, M., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840
  12. Irawan, T., Dahlan, T., & Fitrianisah, F. (2023). Analisis Penggunaan Media Video Animasi Terhadap Motivasi Belajar Siswa Di Sekolah Dasar. Didaktik : Jurnal Ilmiah PGSD STKIP Subang, 7(01), 212–225. https://doi.org/10.36989/didaktik.v7i01.738
  13. Izzuddin, A. (2018). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal Dan Bahan Makanan Terhadap Minat Beli Makanan Kuliner. Jurnal Penelitian Ipteks, 3(2), 100–114.
  14. Luthfia, Z., & Maya, S. (2022). Strategic : Journal of Management Sciences Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada MSGLOW Skincare. Strategic: Journal of Management Sciences, 2, 39–44.
  15. Lystia, C., Winasis, R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Umum Manajemen Terapan, 3(4), 392–403.
  16. Maharani, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 2(1), 10–22. https://doi.org/10.51804/iej.v2i1.548
  17. Mathori, M., Sukmawati, D. A. R., & Marzuki, A. (2022). Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc (Studi pada Konsumen di Daerah Istimewa Yogyakarta). Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia STIE Widya Wiwaha, 2(2), 579–599.
  18. Maulida, L., & Dirgantara, I. M. B. (2019). Pengaruh Label Halal, Dukungan Selebriti, Dan Ulasan Melalui Media Elektronik Terhadap Minat Beli Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal of Management, 8, 1–12.
  19. Melpiana, E., & Sudarajat, A. (2022). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ms Glow Beauty. Management and Accounting Expose, 5(1), 106–118. https://doi.org/10.36441/mae.v5i1.599
  20. Noor, S. M., & Hendratmoko, C. (2022). Inovasi Produk, Harga, Word of Mouth Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Honda. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 12(2), 291–301.
  21. Nurasmi, & Andriana Ana, N. (2024). Pengaruh Peran Beauty Vlogger, Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Di Samarinda. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 4901–4920.
  22. Pangestika, W., Samri Julianti Nasution, Y., & Daim Harahap, R. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas produk, serta Label Halal terhadap Keputusan Pembelian skincare korea “Some by Mi” pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sumatera Utara. SAMMAJIVA : Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 1(2), 160–171.
  23. peringkat toko di e commerce tiktok. (2024). Fastmoss.
  24. philip kotler dan Gary Armstrong. (2018). Principles of Marketing (Marc Oliver Opresnik (Ed.); 17th ed.). Pearson Education Limited. In Early Greek Mythography, Vol. 1: Texts. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00295839
  25. Rahmadani, S. N., Suryaningsih, S. A., & Halal, K. (2025). Pengaruh Label Halal , Kesadaran Halal , Celebrity Endorser , dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Safi pada Konsumen Muslim di Jawa Timur. 8.
  26. Riris Dewi, A. F. (2024). Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam E-ISSN: 2686-620X Halaman 172-188. 7, 172–188.
  27. Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Amondeu. Performa, 5(1), 63–71. https://doi.org/10.37715/jp.v5i1.1303
  28. Sriyanto, A., & Utami, D. A. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Produk Dadone di Jakarta. Ekonomika Dan Manajemen, 5(2), 163–175.
  29. Tatiek Nurhayati, H. H. (2019). Personal intrinsic religiosity and product knowledge on halal product purchase intention: Role of halal product awareness. Journal of Islamic Marketing. https://doi.org/https://doi.org/10.1108/JIMA-11-2018-0220
  30. Top Brand Award. (2024). No Title.
  31. Yunita Ardiyanti, RAEP. Apriliani, B. E. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada pembeli Kopi Bowongso di Kabupaten Wonosobo). 2(April), 100–108.