Isi Artikel Utama
Abstrak
Di tengah industri perbankan syariah yang semakin kompetitif, kesuksesan perusahaan tidak hanya tergantung pada layanan yang mereka tawarkan, tetapi juga pada strategi pemasaran dan inovasi produk yang sesuai dengan prinsip syariah dan tuntutan masyarakat. Satu masalah yang dihadapi Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Harum Hikmahnugraha Garut adalah masyarakat tidak terlalu tertarik dengan barang dan jasa perbankan syariah. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran dan inovasi produk berdampak pada minat nasabah bank tersebut. Dalam penelitian ini, tiga masalah dibahas: (1) bagaimana strategi pemasaran memengaruhi minat nasabah; (2) bagaimana inovasi produk memengaruhi minat nasabah; dan (3) seberapa besar pengaruh keduanya terhadap minat nasabah secara bersamaan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian lapangan (fied research) dengan pendekatan kuantitatif. data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 122 nasabah Bank Pembiayaan Rakyat Syariah Harum Hikmahnugraha pada periode tahun 2021 sampai dengan 2023. Software SmartPLS digunakan untuk melakukan analisis data untuk menguji validitas, reliabilitas, dan hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah, sementara strategi pemasaran berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat nasabah.
Kata kunci: Inovasi Produk, Minat Nasabah, Strategi Pemasaran
Kata Kunci
Rincian Artikel
Hak Cipta (c) 2026 MANISYA : Jurnal Manajemen Bisnis Syariah
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
Referensi
- Agustin, H. (2021). TEORI BANK SYARIAH. 2(1), 67–83. https://doi.org/https://doi.org/10.46367/jps.v2i1.279
- Anam, M. K., & Kulsum, N. (2022). Pengaruh Pengetahuan Dan Pemasaran Terhadap Minat Nasabah Pada Produk Gadai Emas. JPS (Jurnal Perbankan Syariah), 3(2), 129–141. https://doi.org/10.46367/jps.v3i2.759
- Azhari, F. (2018). Peran modal sosial dalam pengembangan jaringan usaha kecil menengah. Jurnal Administrasi Bisnis, 59(1), 1–77.
- Haji, S. (2017). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing. Samsul Haji Arifin Rois, 83–95.
- Lestari, A., & Aslami, N. (2022). Strategi Pemasaran Produk Asuransi Syariah. Mimbar Kampus: Jurnal Pendidikan Dan Agama Islam, 21(2), 80–89. https://doi.org/10.47467/mk.v21i2.882
- Purwanza, S. W., Aditya, W., Ainul, M., Yuniarti, R. R., Adrianus, K. H., Jan, S., Darwin, Atik, B., Siskha, P. S., Maya, F., Rambu, L. K. R. N., Amruddin, Gazi, S., Tati, H., Sentalia, B. T., Rento, D. P., & Rasinus. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi. In Media Sains Indonesia (Issue March).
- qur’an kemenag. (n.d.).
- Rambe, N. M., Afiatin Nisa, & Halasan Simanullang, Wahjoedi, A. S. (2015). Peran Lingkungan Keluarga Dalam Meningkatkan Prestasi Belajar Siswa. Faktor Jurnal Ilmiah Kependidikan, II(1), 118–138.
- Rinta, A. S., Febriana, D., & Wulandari, R. (2022). Strategi Pengelolaan Pemasaran Pendidikan Anak Usia Dini. Jurnal Multidisipliner Bharasumba, 1(02), 198–205. https://doi.org/10.62668/bharasumba.v1i02.201
- Salsavira, N., & Nisa, F. L. (2024). Analisis Faktor Kurangnya Minat Mahasiswa Fakultas Ekonomi UPN ”Veteran” Jawa Timur Menjadi Nasabah Bank Syariah. Jurnal Perbankan Syariah Dan Ekonomi Syariah, 06(02), 36–46.
- Santosa, S., & Luthfiyyah, P. P. (2020). Pengaruh Komunikasi Pemasaran terhadap Loyalitas Pelanggan di Gamefield Hongkong Limited. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 10(1), 1–7.
- Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Pendidikan, (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung : Alfabeta.
- Sulthonuddin, B. H., & Candrasya, R. F. (2024). Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil Menengah Untuk Meningkatkan Pendapatan Masyarakat Kajian Hukum Ekonomi Syariah (Studi di Desa Wanajaya Kecamatan Wanaraja Kabupaten Garut). Jurnal Hukum Ekonomi Syariah (JHESY), 3(1), 1–9. https://doi.org/10.37968/jhesy.v3i1.697
- Tidd, J., & Bessant, J. (2013). (2013). Managing Innovation: Integrating Technological, Market and Organizational Change (5th ed.). Wiley.
- Zebua, A. T., Paul, J., Pasaribu, K., & Naibaho, R. (2024). Pengaruh Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kuliner. 4(4), 832–837. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i4.1372
Referensi
Agustin, H. (2021). TEORI BANK SYARIAH. 2(1), 67–83. https://doi.org/https://doi.org/10.46367/jps.v2i1.279
Anam, M. K., & Kulsum, N. (2022). Pengaruh Pengetahuan Dan Pemasaran Terhadap Minat Nasabah Pada Produk Gadai Emas. JPS (Jurnal Perbankan Syariah), 3(2), 129–141. https://doi.org/10.46367/jps.v3i2.759
Azhari, F. (2018). Peran modal sosial dalam pengembangan jaringan usaha kecil menengah. Jurnal Administrasi Bisnis, 59(1), 1–77.
Haji, S. (2017). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing. Samsul Haji Arifin Rois, 83–95.
Lestari, A., & Aslami, N. (2022). Strategi Pemasaran Produk Asuransi Syariah. Mimbar Kampus: Jurnal Pendidikan Dan Agama Islam, 21(2), 80–89. https://doi.org/10.47467/mk.v21i2.882
Purwanza, S. W., Aditya, W., Ainul, M., Yuniarti, R. R., Adrianus, K. H., Jan, S., Darwin, Atik, B., Siskha, P. S., Maya, F., Rambu, L. K. R. N., Amruddin, Gazi, S., Tati, H., Sentalia, B. T., Rento, D. P., & Rasinus. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi. In Media Sains Indonesia (Issue March).
qur’an kemenag. (n.d.).
Rambe, N. M., Afiatin Nisa, & Halasan Simanullang, Wahjoedi, A. S. (2015). Peran Lingkungan Keluarga Dalam Meningkatkan Prestasi Belajar Siswa. Faktor Jurnal Ilmiah Kependidikan, II(1), 118–138.
Rinta, A. S., Febriana, D., & Wulandari, R. (2022). Strategi Pengelolaan Pemasaran Pendidikan Anak Usia Dini. Jurnal Multidisipliner Bharasumba, 1(02), 198–205. https://doi.org/10.62668/bharasumba.v1i02.201
Salsavira, N., & Nisa, F. L. (2024). Analisis Faktor Kurangnya Minat Mahasiswa Fakultas Ekonomi UPN ”Veteran” Jawa Timur Menjadi Nasabah Bank Syariah. Jurnal Perbankan Syariah Dan Ekonomi Syariah, 06(02), 36–46.
Santosa, S., & Luthfiyyah, P. P. (2020). Pengaruh Komunikasi Pemasaran terhadap Loyalitas Pelanggan di Gamefield Hongkong Limited. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 10(1), 1–7.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Pendidikan, (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung : Alfabeta.
Sulthonuddin, B. H., & Candrasya, R. F. (2024). Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil Menengah Untuk Meningkatkan Pendapatan Masyarakat Kajian Hukum Ekonomi Syariah (Studi di Desa Wanajaya Kecamatan Wanaraja Kabupaten Garut). Jurnal Hukum Ekonomi Syariah (JHESY), 3(1), 1–9. https://doi.org/10.37968/jhesy.v3i1.697
Tidd, J., & Bessant, J. (2013). (2013). Managing Innovation: Integrating Technological, Market and Organizational Change (5th ed.). Wiley.
Zebua, A. T., Paul, J., Pasaribu, K., & Naibaho, R. (2024). Pengaruh Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kuliner. 4(4), 832–837. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i4.1372